農業(yè)品牌化是農業(yè)農村部推出的振興三農的大規(guī)模行動，作為農業(yè)現代化的重要標志和發(fā)展途徑，農業(yè)品牌化在提升農產品市場競爭力，促進農民增收增效上具有極大促進作用。去年，農業(yè)農村部印發(fā)《農業(yè)生產“三品一標”提升行動實施方案》，將打造農業(yè)品牌提升到與品種培優(yōu)、品質提升、標準化生產的同等高度，統一納入農業(yè)綠色發(fā)展國家行動總體布局，足以見得品牌化在農業(yè)現代化進程中的重要地位。

近日，為加快農業(yè)品牌打造，夯實基礎支撐，全面提升農業(yè)品牌競爭力、影響力和帶動力，農業(yè)農村部又印發(fā)了《農業(yè)品牌精品培育計劃(2022-2025年)》的通知，決定在“十四五”期間精準實施農業(yè)品牌精品培育計劃。

《計劃》指出，當前我國農業(yè)品牌存在多而不精、大而不強的問題，在競爭力、影響力和帶動力上仍有進步空間，因此在鄉(xiāng)村振興和農業(yè)農村現代化發(fā)展進程中，要把農業(yè)品牌打造作為推進農業(yè)供給側結構性改革的重要抓手，以提升品牌核心競爭力為目標。

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《計劃》提出，要在夯實品牌培育基礎、提升品牌營銷能力、提高管理服務水平、營造品牌消費環(huán)境和保障措施上發(fā)力，共計推出了包括提升農產品供給質量、推動營銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新、健全支撐服務體系、提振品牌消費信心、強化組織領導等在內的18項具體措施，為推進農業(yè)品牌精品培育計劃提供了堅實的指導和支撐服務體系。

《計劃》還提到，到2025年，通過該計劃的實施，將塑強一批以糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產等為重點品類，品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農產品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產品優(yōu)、信譽好、產業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質特色農產品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

《農業(yè)品牌精品培育計劃(2022-2025年)》是建立在新時期發(fā)展環(huán)境下的農業(yè)新智慧、新方案，通過農業(yè)品牌精品培育計劃，農業(yè)品牌建設促進機制和支持體系將更加健全，為全面推進鄉(xiāng)村振興、實現農業(yè)農村現代化提供切實保障。

關鍵詞： 農業(yè)品牌 核心競爭力 農業(yè)生產